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BrandTelling - Francesco Giorgino

DATA DI RILASCIO 04/10/2018
DIMENSIONE DEL FILE 6,11
ISBN 9788823836877
LINGUAGGIO ITALIANO
AUTRICE/AUTORE Francesco Giorgino
FORMATO: PDF EPUB MOBI
PREZZO: GRATUITA

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Creare e accrescere il valore di un brand non con la vecchia cassetta degli attrezzi, ma sfruttando le potenzialità tipiche dell'era digitale e dello storytelling. E questo l'obiettivo del presente volume che propone a operatori di marketing e di comunicazione d'impresa, a studiosi e studenti universitari un nuovo framework: il brandTelling. Processi di branding e dinamiche di brand and corporate storytelling si intrecciano nella definizione di un quadro dinamico dal punto di vista teorico e operazionale. Anche sulla base dello sviluppo dei modelli di content marketing e native advertising, la narrazione della marca viene prospettata in queste pagine non solo come tecnica della creazione e della gestione di contenuti strategici, ma anche come filosofia, logica e cultura. Lo storytelling è, infatti, l'esito di una sequenza che prende avvio dalla narrability per poi evolversi nella tellability, prima ancora di approdare all'agire narrativo vero e proprio. Il risultante brand value telling journey, metodologia introdotta dal libro, ha il beneficio di fornire un supporto nel processo di creazione e gestione del valore della marca, proponendo una riflessione strutturata sul processo decisionale del consumatore, sempre più a contatto con l'impresa grazie all'aumento notevole di meeting e touch point e alla tendenza a vivere come un'opportunità i moment of truth. A dimostrazione delle tesi sostenute dagli autori, nel libro vengono presentati dieci casi di aziende internazionali che hanno anticipato con i fatti alcuni degli elementi della metodologia brandTelling. Prefazione di Michele Costabile.

...potenzialità tipiche dell'era digitale e dello storytelling ... BrandTelling - Francesco Giorgino, Marco Francesco Mazzù ... ... . E questo l'obiettivo del presente volume che propone a operatori di marketing e di comunicazione d'impresa, a studiosi e studenti universitari un nuovo framework: il brandTelling. Processi di branding e dinamiche di brand and ... Acquisti online: Food, Editoria, Brandtelling…e tanti prodotti introvabili offline Il #iorestoacasa non significa rimandare la propria presenza online. La situazione è delicata, drammatica, ma i numeri dimostr ... BrandTelling - Giorgino, Francesco - Mazzù, Marco ... ... . La situazione è delicata, drammatica, ma i numeri dimostrano che, oltre ai bollettini della Protezione Civile e ai TG, gli italiani guardano film, acquistano prodotti e sfogliano riviste, tutto online . EGEA: tutto il catalogo di Libri editi da EGEA in vendita online su Unilibro.it a prezzi scontati. Utilizzando i filtri per Autore, Argomento e Collana potrai affinare la ricerca! Acquistare su Unilibro è semplice: clicca sul libro di EGEA che ti interessa, aggiungilo a carrello e procedi quindi a concludere l'ordine Prossime uscite LIBRI Editore EGEA in Libreria su Unilibro.it: 9788823827721 ... universita' degli studi di padova dipartimento di scienze economiche e aziendali "marco fanno" corso di laurea in economia internazionale...